本地化加持的零售設計竟使品牌收入激增40%

兩年前，星巴克Al Seef分店在迪拜以其獨特設計吸引了全球關注。其茅草屋頂、泥漿外部飾面、傳統屏風和木制家具保留了獨特的魅力。這個設計策略不僅引發社交媒體熱議，也吸引了更多顧客到店。

星巴克將國際門店地域化，與當地建立真實聯系。星巴克定制設計門店以反映當地文化和背景，其當前使命是創建可持續設計、與當地相關的商店，以此激發和培養人、杯子和社區的人類精神。比如，在日本京都的商店中，融入了木制格子屏風和紙燈籠等傳統日本設計元素，創造了現代與傳統的和諧融合。這些獨特且與當地相關的空間營造出真實感，將咖啡店轉變為社區中心。

你曾經想過，為什么星巴克、Aesop和耐克等全球品牌要融入當地文化嗎？

品牌需要為消費者打造本地化的購物體驗，以培養歸屬感，提高客戶參與度和忠誠度。區域化零售設計是品牌本地化戰略的關鍵，滿足全球消費者的個性化需求。消費者期待與品牌的個性化互動，而在這方面表現優秀的品牌收入可激增40%。

通過融入當地環境、文化和特色，品牌可與大眾市場和通用商店產品區分開來。例如，拉斯維加斯的可口可樂商店采用霓虹燈、復古標牌和多彩調色板元素，提供獨特的沉浸式體驗。紐約SoHo社區的耐克商店從城市街頭籃球文化中汲取靈感，營造出城市和活力的氛圍。

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